最近在优化自己的 店铺时，我明显感觉 Facebook 广告的玩法已经变了。如果现在还只靠三四个视频素材去做扩量，其实很难跑出好的结果。以前那种广告设置好之后就不怎么管、靠系统慢慢跑量的方式，现在基本行不通了。现在更重要的是不断给系统新的素材，让算法去测试不同内容找到合适的人群。与其花太多时间研究兴趣标签或者受众，不如把精力放在广告创意上。只要某个素材跑得不错，就继续做不同版本，比如换开头、换音乐、改脚本，甚至换表达角度，让同一个产品可以用不同方式去呈现。
另外，现在做广告其实很吃素材数量。想真正把量做起来，广告数量必须多。我自己的做法是同时跑很多广告素材，让系统有更多选择空间。有些广告刚开始可能没有花费，但也没必要马上关掉，可以继续留着，因为系统有时候会在后面找到适合的受众再开始推。素材类型也可以尽量多样，比如真实体验类视频、简单产品展示图、功能演示内容，或者针对不同年龄层重新拍摄不同版本，这些都会增加广告被系统测试到的机会。
在预算扩量上，我现在也不会死守以前每天只加一点预算的方式。如果数据表现正常，我会小幅调整预算，但如果某天数据特别好，比如回报率很高而且预算还没花多少，就会直接把预算提高一倍，过一段时间再观察。如果表现依然不错，就继续增加，让广告在状态好的时候尽可能放大流量。说到底，现在广告的关键并不是什么隐藏技巧，而是持续提供更多不同创意，同时在数据好的时候果断放大规模。
