最近这段时间一直在测 FB 素材。尤其Reels。
有个感觉越来越明显：现在很多素材不是跑不动。而是“广告感太重”。
以前那种：产品展示、卖点介绍、优惠刺激，其实还能硬跑。
但最近很多素材一上来就讲产品，CTR掉得特别快，尤其冷启动阶段更明显。
最近连续拆了几十条还在稳定放量的素材后发现：现在CTR高的广告，很多都在故意弱化“卖货感”。
尤其这种开头最近特别多：
“我本来以为这是智商税…”
“为什么别人投这个能起量”
“这个问题真的困扰我很久”
先让用户停下来。后面才开始慢慢带产品，正好最近刷到比较多的一些Hook简单整理了一下。
最近情绪型和痛点型明显比以前多。尤其Reels。
还有个变化也挺明显。
现在很多素材：3秒一个镜头，5秒一个信息点。
以前一个卖点讲十几秒还能跑，现在频次一高，素材衰退特别快。
前几天甚至测到一组：同样产品，同样受众，只是换了前3秒，CTR差了接近1倍。
最近越来越感觉：现在FB素材真正难的，好像已经不是“做素材”。
而是：怎么先让用户别划走。
你们最近有这种感觉吗？
